老廟有鵲——從婚嫁場景切入，邁向婚嫁金品類時代

隨著消費力強勁的“95后”步入適婚年齡成為婚嫁市場的主要人群,婚嫁市場的規模也在逐年擴大。Mob研究院發布的報告顯示,2019年每對新人結婚平均花費已突破22萬元,是2015年的3.5倍。一直以來作為婚嫁場景剛需的黃金珠寶也在新人備婚的預算中逐年攀升。

結合2022年世界黃金協會聯合中國黃金報社共同發布的《2022 年中國金飾市場趨勢洞察》報告可以看到,過去結婚首飾購買決策主要由父母長輩決定,如今則由18歲-35歲之間的新婚夫婦做主購買。這種轉變使Z世代成為了婚嫁服務市場的主要決策者,因此如何滿足新一代備婚人群新生的消費需求,成為了黃金珠寶品牌面臨的時代課題。

當下隨著中華民族文化自信的增強,越來越多的年輕人將國潮文化作為追求、表達自我情懷和時尚態度的新形式。年輕人成為了傳統文化發展的傳承者,而婚嫁黃金首飾也成為了傳統文化的新時代載體。

今年七夕前夕,老廟品牌攜手新華社“中國之美”重磅打造全新文化符號“中國囍”,以老廟旗下的新中式國潮婚嫁金飾代表——老廟有鵲系列為媒介,從婚嫁場景切入占位國潮婚嫁金品類。老廟品牌在“中國囍”這一文化符號的塑造上,既呼應了對Z世代年輕人價值觀的認同,也扮演著將中國人骨子里的“囍”文化基因傳遞的傳承角色。

老廟攜手新華社“中國之美”打造“中國囍”文化符號

在老廟品牌的好運文化中,喜運文化是其中的重要分支,也在婚嫁場景中向消費者傳遞喜氣和祝福?！爸袊鴩帧钡母拍钊∽灾袊鴤鹘y喜事文化中的“囍”?！皣帧币鉃椤半p喜”,

過去人們將“囍”字以紅紙剪制而成,或寫在紅紙上,貼于門窗堂壁,這種傳統浪漫的喜事民俗也一直保留至今。如今在現代年輕人的婚禮上,“囍”字仍然是向新人表達美好生活祝愿的重要文化符號,在這一點上“中國囍”與老廟的喜運文化是一脈相承的。

在“中國囍”全新的文化符號下,老廟品牌通過線上、線下聯動的方式,同步打造了傳遞中國東方美學、體驗老廟喜運文化與風俗的“老廟心囍節”系列活動,讓消費者可以近距離、沉浸式體驗“囍”飾之美。

“老廟心囍節”老廟有鵲七夕快閃店首站剪彩儀式

傳遞好運祝福的老廟,以推陳出新的設計,加之品牌自帶的溫度與態度,拉近了與年輕人的距離。在線上,當你打開小紅書、抖音,就能看到年輕人與老廟產生的交集。在線下,老廟以新中式婚嫁場景打造的快閃空間,用沉浸式的婚嫁購物場景為消費者帶來了購物新體驗,讓他們能夠了解到來自“中國囍”所傳遞的喜運文化,同時在不同以往的交互體驗中感受到中國婚嫁金飾之美。

“老廟心囍節”老廟有鵲七夕快閃店

融合中國喜事文化,同時詮釋了Z世代喜“飾”新主張的老廟有鵲系列,從多重角度對東方生活美學為代表的中國文化進行深度挖掘,融匯于產品設計中。該系列既滿足了Z世代對婚嫁黃金的全新需求,也再次拓寬了婚嫁金飾的使用場景,贏得了以“90后”“95后”為主角的年輕婚嫁消費市場。

老廟有鵲系列

老廟品牌緊跟時代潮流,通過對年輕消費者不落俗套的細致洞察,敏銳地把握到年輕消費者的情感需求,從使用場景出發解決消費者需求痛點,將東方美學融入生活,在探索與創新中打造出兼具個性化和多元化設計風格的黃金珠寶飾品,為婚嫁金細分市場尋找到了新的增長突破口,邁向了婚嫁金品類新時代。